Marketing Performance: Messen, Analysieren, Optimieren
Dr. Maik Hammerschmidt, Gregor Stokburger, Hans H. Bauer
Die Autoren entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die ökonomischen Erfolgswirkungen von Marketingmaßnahmen zu analysieren. Die MPC veranschaulicht kausale Zusammenhänge zwischen verschiedenen Messgrößen und Konzepten, die im Marketing Anwendung finden. Dabei werden Ansätze aus Marketing, Finanzierung und Controlling vereint und deren konsequente Umsetzung im Marketingmanagement behandelt. Best Practice-Beispiele von Unternehmen veranschaulichen die Vorgehensweise beispielhaft.
年:
2006
出版社:
Gabler Verlag
语言:
german
页:
384
ISBN 10:
3409127283
ISBN 13:
9783409127288
文件:
PDF, 4.08 MB
IPFS:
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german, 2006
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