艺术市场创新

9 (p1): 第一章 艺术品的市场与环境
9 (p1-2): 引言
18 (p1-3): 作为资助性部门的特点
28 (p1-4): 国际艺术市场
31 (p1-5): 市场问题
39 (p1-6): 总结
41 (p1-7): 关键概念
42 (p1-8): 参考文献
42 (p1-9): 应用题
42 (p1-10): 讨论题
45 (p2): 第二章 艺术品的观赏者
45 (p2-2): 引言
49 (p2-3): 出席与否的决策问题
64 (p2-4): 目标市场
73 (p2-5): 建立服务于目标市场的信息系统
78 (p2-6): 结束语
79 (p2-7): 关键概念
79 (p2-8): 讨论题
80 (p2-9): 应用题
81 (p2-10): 参考文献
84 (p3): 第三章 市场营销研究
84 (p3-2): 引言
94 (p3-3): 研究客体与目标
97 (p3-4): 研究的类型
99 (p3-5): 间接数据的来源
109 (p3-6): 收集原始数据
113 (p3-7): 指导考察研究的方法
133 (p3-8): 结速语
134 (p3-9): 关键概念
135 (p3-10): 讨论题
136 (p3-11): 应用题
136 (p3-12): 参考文献
138 (p4): 第四章 产品
138 (p4-2): 引言
139 (p4-3): 产品和服务
143 (p4-4): 分析生产和服务
154 (p4-5): 艺术经历的属性
162 (p4-6): 赋予产品实际价值
172 (p4-7): 产品被接受
177 (p4-8): 综合质量管理
180 (p4-9): 结束语
181 (p4-10): 关键概念
181 (p4-11): 讨论题
182 (p4-12): 应用题
182 (p4-13): 参考文献
185 (p5): 第五章 价格和收入的产生
185 (p5-2): 引言
187 (p5-3): 价格制定的本质
189 (p5-4): 对价格战略的影响因素
196 (p5-5): 价格战略的实施
203 (p5-6): 战略价格的制定
210 (p5-7): 其他来源的收入
223 (p5-8): 结束语
223 (p5-9): 关键概念
224 (p5-10): 讨论题
225 (p5-11): 应用题
225 (p5-12): 参考文献
228 (p5-13): 第六章 促进销售
229 (p5-14): 促销和促销的组合
234 (p5-15): 广告策略
250 (p5-16): 营业推广
253 (p5-17): 广告文编写和印刷品
261 (p5-18): 公共关系
276 (p5-19): 陈述
281 (p5-20): 结束语
282 (p5-21): 关键概念
283 (p5-22): 讨论题
283 (p5-23): 应用题
284 (p5-24): 参考文献
286 (p6): 第七章 艺术分销
286 (p6-2): 引言
287 (p6-3): 营销组合与分销
291 (p6-4): 营销渠道的本质和功能
297 (p6-5): 物理环境
306 (p6-6): 临时环境
311 (p6-7): 直接营销
318 (p6-8): 结束语
319 (p6-9): 关键概念
320 (p6-10): 讨论题
321 (p6-11): 应用题
321 (p6-12): 参考文献
323 (p7): 第八章 营销规划
323 (p7-2): 引言
330 (p7-3): 任务和目标
335 (p7-4): 营销审核和SWOT分析
351 (p7-5): 目标和策略
357 (p7-6): 营销战术和预算
358 (p7-7): 撰写营销计划
361 (p7-8): 营销计划执行
362 (p7-9): 营销计划的监督
364 (p7-10): 结束语
365 (p7-11): 关键概念
365 (p7-12): 讨论题
366 (p7-13): 应用题
369 (p7-14): 推荐参考阅读书目
370 (p8): 第九章 营销职能管理
370 (p8-2): 引言
371 (p8-3): 财务资源管理
380 (p8-4): 人力资源管理
397 (p8-5): 外部关系
397 (p8-6): 参考文献
402 (p8-7): 沟通
407 (p8-8): 个人发展和自我管理
412 (p8-9): 结束语
412 (p8-10): 关键概念
413 (p8-11): 讨论题
414 (p8-12): 参考文献
414 (p8-13): 应用题
416 (p9): 案例：坦步巴财产有限公司
416 (p9-2): 引言
416 (p9-3):…