整合品牌传播 从IMC到IBC理论建构

1 (p1): 前言
11 (p2): 绪论
27 (p3): 上篇
27 (p3-1): 第一章 从单向传播的Web 1.0到多向传播的Web 3.0
29 (p3-1-1): 一、单向传播的Web 1.0
30 (p3-1-1-1): （一）最初的数字媒体平台：Html网页
31 (p3-1-1-2): （二）单向性、中心性、静止性
32 (p3-1-1-3): （三）Web 1.0的单向传播模式
33 (p3-1-2): 二、双向互动的Web 2.0
34 (p3-1-2-1): （一）数字媒体平台的革命：社会化媒体
35 (p3-1-2-2): （二）交互性、公共性、开放性
36 (p3-1-2-3): （三）Web 2.0的互动传播模式
37 (p3-1-3): 三、多向传播的Web 3.0
38 (p3-1-3-1): （一）数字媒体平台的质变：移动智能服务平台
39 (p3-1-3-2): （二）现实相关性、融入性、智能性
40 (p3-1-3-3): （三）Web 3.0的多向传播模式
43 (p3-2): 第二章 从产品驱动的营销1.0到价值观驱动的营销3.0
45 (p3-2-1): 一、产品功能驱动的营销1.0
46 (p3-2-1-1): （一）从产品功能出发
46 (p3-2-1-2): （二）以大众媒体为主的广告传播模式
48 (p3-2-2): 二、利益关系驱动的营销2.0
48 (p3-2-2-1): （一）从利益关系出发
49 (p3-2-2-2): （二）以社会化媒体为主的整合营销模式
52 (p3-2-3): 三、价值观驱动的营销3.0
53 (p3-2-3-1): （一）从价值共鸣出发
54 (p3-2-3-2): （二）以O2O应用为主的价值共创模式
59 (p3-3): 第三章 从整合营销传播到整合品牌传播的发展
60 (p3-3-1): 一、对舒尔茨IMC理论的审视：观念与方法
62 (p3-3-1-1): （一）传统大众营销终结与全新营销思潮开创
62 (p3-3-1-2): （二）工具性整合实现一致性传播
63 (p3-3-1-3): （三）主体与核心价值缺位
63 (p3-3-2): 二、特劳特定位理论：从广告策略整合到营销战略整合
64 (p3-3-2-1): （一）定位论对品牌传播理论的主要贡献
65 (p3-3-2-2): （二）定位论的局限性，止于认知层面的消费者关系
65 (p3-3-3): 三、汤姆·邓肯整合营销传播：从营销战略整合到利益关系整合
66 (p3-3-3-1): （一）从观念到操作
66 (p3-3-3-2): （二）品牌输入输出
67 (p3-3-3-3): （三）利益关系的局限性
67 (p3-3-4): 四、凯文·凯勒战略品牌管理理论：从利益关系整合到品牌资产整合
67 (p3-3-4-1): （一）品牌共鸣建立品牌关系
68 (p3-3-4-2): （二）品牌资产整合模型
69 (p3-3-4-3): （三）品牌资产的社会化思考
73 (p4): 中篇
73 (p4-1): 第四章 价值整合：品牌传播理论的新视角
73 (p4-1-1): 一、移动互联网时代的整合内涵创新
74 (p4-1-1-1): （一）技术平台的整合
74 (p4-1-1-2): （二）价值整合与价值观整合
75 (p4-1-1-3): （三）战略整合
75 (p4-1-1-4): （四）跨媒体整合
76 (p4-1-1-5): （五）跨界整合
76 (p4-1-2): 二、从IMC到IBC的构建
77 (p4-1-2-1): （一）从大众媒体到移动社会化媒体的传播
77 (p4-1-2-2): （二）从双向沟通到价值共创
78 (p4-1-2-3): （三）从利益关系到价值关系
79 (p4-1-2-4): （四）从经济价值到社会价值
79 (p4-1-2-5): （五）从单一传播到战略组织传播
81 (p4-2): 第五章 整合品牌传播（IBC）核心内涵
82 (p4-2-1): 一、IBC的主体：社会性消费群体
83 (p4-2-1-1): （一）价值观表达：消费者内在需求的转变
84 (p4-2-1-2): （二）社会性消费群体与社交化的涌现
85 (p4-2-1-3): （三）价值共创与动态化品牌生态系统
91 (p4-2-2): 二、IBC的核心：文化精神价值
91 (p4-2-2-1): （一）从差异化沟通到价值观沟通
93 (p4-2-2-2): （二）品牌核心价值的本质：文化精神价值
94 (p4-2-2-3): （三）基于品牌核心价值的社区文化
101 (p4-2-3): 三、IBC的形态：移动化跨媒体整合
102 (p4-2-3-1):…